Что мы хотим сказать в нашем ролике, в порядке убывания важности.

Наименование продукта, марка продукта, какие потребности удовлетворяет, где продается…

Какие свойства продукта отличают его в лучшую сторону и почему.

Возраст, пол, доходы, образование. Неформальное описание представителя целевой аудитории.

Какие ранее слышанные (федеральные) ролики нравятся, какие — нет и почему.

Все, что заказчик считает нужным сообщить, но у него так и не спросили. (например, ролик должен быть в стихотворной форме, с элементами диалога, с пропевкой и т.д.)

Адрес, телефон, готовый слоган (если есть)